Et indre billede af en verden, man gerne vil leve i. En forestilling, der rækker langt ud over
egne behov. Et klarsyn, hvor man ser for sig en bedre verden i stort og småt.
Og når man relaterer det til sig selv og sin virksomhed, er den første tanke,
hvordan éns kompetencer bedst muligt kan bidrage.
Bruger man denne definition, bliver det tydeligt, at trivielle udsagn om at ville være størst,
bedst eller rigest ikke er stærke visioner, uanset hvor meget spin der er brugt
på at formulere dem plausibelt, men snarere ledelses–målsætninger.
Hvis man opfatter noget som sexy, er det et udtryk for, at man bliver tiltrukket af det.
Måske lidt dyrisk, men det er faktisk præcis det, vi ønsker, når vi forfatter budskaber
og arbejder med grafisk design: at tiltrække kunder.
Kunder og ikke mindst potentielle kunder skulle gerne opfatte jeres virksomhed
som sexy. Problemet er bare, at man ikke selv må sige det.
Og lige præcis den fælde falder mange virksomheder i, når de skriver om sig selv.
Tilbage i 1500-tallet, da europæerne sendte præster til Amerika for at konvertere de indfødte til
kristendommen, var det missionærer på mission.
Deres mission-statement kunne meget vel have lydt:
Rejs ud i verden, til det store Amerika, og overbevis de barbariske rødhuder om at
tro på Gud og blive civiliserede kristne.
Det er altså noget med at rejse = at komme ud i verden, og noget med at overbevise = at sælge.
Set i det lys giver det faktisk god mening for en virksomhed at have et mission-statement.
